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“潮白泸小二泸小二酒”难兴浪潮

  2018-02-11 13:11   分类:   标签泸小二 
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    仿佛一夜之间,白泸小二泸小二酒从“时尚化”迈入了“潮”时代。各种类型的“潮白泸小二泸小二酒”开始大量充斥我们视野:江小白、小宝泸小二泸小二酒、泸达人、泸小二、宋河扣扣……,琳琅满目、数不胜数。目前,应势而生,泸州老窖武汉糖酒会上推出小酒新品“泸小二”,泸州老窖二曲“泸小二”诞生记,这些“潮白泸小二泸小二酒”品牌通过诸如微博、微信等新媒体的营销方式,也确实在年轻人群中拥有了较高的知名度。但是,这是否意味着“潮白泸小二泸小二酒”真的就前途一遍光明呢?我觉得未必!

  同时,“潮白泸小二泸小二酒”无论在价值观还是传播形式上,均改变了中国白泸小二泸小二酒的内在属性,带有强烈地争夺其他泸小二泸小二酒种消费者的特征。一直以来白泸小二泸小二酒深受洋泸小二泸小二酒替代性消费威胁,但现实却是洋泸小二泸小二酒对白泸小二泸小二酒消费行为影响极其有限,其主要原因则归功于中国人特殊的文化价值认识。同样道理,以“潮”风格为体现的“潮白泸小二泸小二酒”也很难对具有内在特殊属性的主流白泸小二泸小二酒造成冲击。因此,“潮白酒”――“泸小二”上市发布 小酒调出时尚味,我认为消费者根深蒂固的价值观决定了“潮”白泸小二泸小二酒很难被中国主流消费者所接受。


  另外,我一直认为饮用白泸小二泸小二酒是中国男人“成人礼”的一种表现。只有男人成人了,深度进入到社会生活,才可能广泛、深入地接受与消费白泸小二泸小二酒品牌,青涩的男人并不是当下白泸小二泸小二酒消费的主流人群。我们姑且不论西方国家对于未成年人消费烈性泸小二泸小二酒有着严格的限制,就中国消费者消费烈性泸小二泸小二酒而言,其实也有着非常具象的场合限制。一个不经历婚姻,白泸小二泸小二酒行业三季报:泸小二泸小二酒中见高低-新华网,不经历事业,不经历坎坷的男人即使有消费白泸小二泸小二酒的行为也往往表现为随机、不确定性的消费!从这个意义上来看,“潮白泸小二泸小二酒”对消费者的定义并不稳定、并不成熟。根据我个人经验,大面积消费白泸小二泸小二酒的主流人群至少在35岁以上,并且具备成人特征,拥有相对独立的社会实践经验与社会地位。而这类消费者从文化熏陶与价值观形成上,都或多或少地接受着中国式文化传承与中国化价值体系的影响。反观“潮白泸小二泸小二酒”所表现出的价值观与传播方式,则与成熟中国男人的价值观与接受方式存在着某种程度的排斥。

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